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커넥티드 TV 시장 규모, 점유율, 동향 분석 리포트 : 스크린 사이즈별, 유통별, 기술별, 지역별, 부문 예측(2025-2030년)

Connected TV Market Size, Share & Trends Analysis Report By Screen Size (Less than 30 inches, 30 to 50 inches, 50 to 70 inches, above 70 inches), By Distribution, By Technology (LED, OLED), By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2030

발행일: 2025년 05월 | 리서치사:

Grand View Research | 페이지 정보: 영문 80 Pages | 배송안내 : 2-10일 (영업일 기준)

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커넥티드 TV 시장 규모와 동향 :

세계의 커넥티드 TV 시장 규모는 2024년에 2,676억 7,000만 달러로 추정되며, 2025-2030년에 CAGR 12.80%로 성장할 것으로 예측됩니다.

이러한 확장은 주로 소비자에게 방대한 양의 주문형 컨텐츠를 경쟁력 있는 가격으로 제공하는 스트리밍 서비스의 확산에 기인합니다.

시청자들이 전통적인 케이블 TV와 위성 TV에서 Netflix, Disney+, Amazon Prime Video와 같은 플랫폼으로 점점 더 많이 이동함에 따라 커넥티드 TV 기기에 대한 수요가 급증하여 현대의 홈 엔터테인먼트에 선호되는 매체가 되고 있습니다. 기술의 발전은 이러한 성장을 가속하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 제조업체들은 4K 및 8K 해상도, HDR, OLED, QLED 디스플레이, AI 기반 컨텐츠 추천 등 최첨단 기능을 통합하고 있습니다. 이러한 혁신은 시청 경험을 크게 향상시켜 프리미엄 엔터테인먼트 솔루션을 원하는 소비자들을 끌어들이고 있습니다. 음성 제어, 스마트홈과의 통합, 개인화된 사용자 인터페이스는 커넥티드 TV를 기존 TV와 더욱 차별화하여 더 높은 보급률을 촉진할 것입니다.

초고속 인터넷의 보급과 스마트홈 생태계의 확대도 커넥티드 TV 시장의 성장을 가속화하고 있습니다. 브로드밴드 인프라의 개선으로 원활한 스트리밍이 가능해지면서 클라우드 게임, AI 기반 제안과 같은 고급 기능을 지원하고 있습니다. 스마트홈이 확산됨에 따라 소비자들은 TV가 엔터테인먼트, 커뮤니케이션, 홈자동화의 중심 허브 역할을 하기를 점점 더 기대하고 있으며, 이는 커넥티드 TV의 매력을 더욱 높이고 있습니다.

지역별 시장 역학은 이 분야의 확장에 더욱 기여하고 있습니다. 북미와 유럽은 높은 가처분 소득, 첨단 인터넷 인프라, 최신 기술에 대한 열망으로 인해 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 그러나 아시아태평양, 특히 중국과 인도는 소득 증가, 급속한 도시화, 스트리밍 품질과 접근성을 향상시키는 5G 네트워크 구축에 힘입어 빠르게 성장할 것으로 예측됩니다.

또 다른 주요 성장 요인은 OTT(Over The Top) 플랫폼과 광고 지원형 주문형 비디오(AVOD) 모델의 부상입니다. 이들 서비스는 기존 TV에 대한 유연하고 합리적인 가격의 대안을 제공하며, 젊은 층과 코드 커터들의 변화하는 취향에 대응하고 있습니다. 다양한 스트리밍 플랫폼에서 독점 및 현지화된 컨텐츠를 이용할 수 있게 됨에 따라 소비자들이 커넥티드 TV에 투자할 유인이 더욱 커져 엔터테인먼트 분야에서 우위를 점할 수 있는 여건이 조성되고 있습니다.

삼성, LG, 소니와 같은 기존 전자제품 제조업체와 아마존, 애플, 구글과 같은 하이테크 대기업이 경쟁하고 있으며, 지속적인 기술 혁신과 시장 발전가 보장되고 있습니다. 전략적 파트너십, 합병, 기술 발전은 시장을 더욱 촉진하고 커넥티드 TV를 향후 수년간 디지털 홈 및 엔터테인먼트 생태계에 필수적인 요소로 만들 것으로 예측됩니다.

빠른 성장에도 불구하고 커넥티드 TV(CTV) 시장은 몇 가지 문제에 직면해 있습니다. 가장 큰 문제 중 하나는 구글과 아마존과 같은 소수의 대기업이 OS를 독점하고 있는 시장 집중입니다. 이러한 집중은 경쟁 감소, 가격 상승, 혁신 제한, 소비자 선택권 감소로 이어질 수 있습니다.

또 다른 문제는 커넥티드 TV와 관련된 비용이 기존 TV에 비해 높다는 점입니다. 이 가격 프리미엄은 특히 가처분 소득이 낮은 지역에서는 CTV의 채택을 방해할 수 있습니다. 또한 변화에 대한 저항과 전통적인 TV 시청 습관이 시장 침투를 늦추고 있습니다.

시장 계통 전망
침투와 성장 전망 지도제작
업계 밸류체인 분석
- Raw 화면 사이즈 전망
- 제조업과 기술 동향
- 판매채널 분석
- 이익률 분석
시장 역학
- 시장 성장 촉진요인 분석
- 시장 성장 억제요인 분석
- 시장 기회
- 시장이 해결해야 할 과제
업계 분석 - Porter's Five Forces 분석
시장 참여 전략

제4장 커넥티드 TV 시장 : 스크린 사이즈 추정·동향 분석

커넥티드 TV 시장 : 주요 포인트
변동 분석과 시장 점유율, 2024년과 2030년
스크린 사이즈별, 2018-2030년
- 30인치 이하
- 30-50인치
- 50-70인치
- 70인치 이상

제5장 커넥티드 TV 시장 : 기술 추정·동향 분석

커넥티드 TV 시장 : 주요 포인트
변동 분석과 시장 점유율, 2024년과 2030년
기술별, 2018-2030년
- LED
- OLED
- 기타

제6장 커넥티드 TV 시장 : 유통 추정·동향 분석

커넥티드 TV 시장 : 주요 포인트
변동 분석과 시장 점유율, 2024년과 2030년
유통별, 2018-2030년
- 온라인
- 오프라인

제7장 커넥티드 TV 시장 : 지역 추정·동향 분석

커넥티드 TV 시장 : 지역 전망
지역 변동 분석과 시장 점유율, 2024년과 2030년
지역별·국가별, 2018-2030년
- 북미
- 유럽
- 아시아태평양
- 중남미
- 중동 및 아프리카

제8장 경쟁 분석

주요 시장 참여 기업에 의한 최근 동향과 영향 분석
기업 분류
참여 기업의 개요
재무 실적
제품 벤치마킹
기업 시장 점유율 분석, 2024년(%)
기업 히트맵 분석
전략 지도제작
기업 개요
- Samsung Electronics
- LG Electronics
- Sony Corporation
- Panasonic Corporation
- Philips
- TCL Technology
- Xiaomi Corporation
- Hisense Group
- Vizio Inc.
- Sharp Electronics
- Roku
- Skyworth
- Haier Group

KSA 25.06.26

Connected TV Market Size & Trends:

The global connected TV market size was estimated at USD 267.67 billion in 2024 and is expected to grow at a CAGR of 12.80% from 2025 to 2030. This expansion is primarily driven by the widespread adoption of streaming services, which offer consumers a vast array of on-demand content at competitive prices.

As viewers increasingly shift from traditional cable and satellite TV to platforms like Netflix, Disney+, and Amazon Prime Video, the demand for connected TV devices has surged, making them the preferred medium for modern home entertainment. Technological advancements play a crucial role in fueling this growth. Manufacturers are integrating cutting-edge features such as 4K and 8K resolution, HDR, OLED, and QLED displays, and AI-powered content recommendations. These innovations significantly enhance the viewing experience, attracting consumers seeking premium entertainment solutions. Voice control, smart home integration, and personalized user interfaces further differentiate connected TVs from conventional televisions, driving higher adoption rates.

The proliferation of high-speed internet and the expansion of smart home ecosystems have also accelerated connected TV market growth. Improved broadband infrastructure enables seamless streaming and supports advanced features like cloud gaming and AI-driven suggestions. As smart homes become more prevalent, consumers increasingly expect their TVs to function as central hubs for entertainment, communication, and home automation, reinforcing the appeal of connected TVs.

Regional market dynamics further contribute to the sector's expansion. North America and Europe hold substantial market shares due to high disposable incomes, advanced internet infrastructure, and a strong appetite for the latest technology. However, the Asia Pacific region, particularly China and India, is expected to witness the fastest growth, fueled by rising incomes, rapid urbanization, and the deployment of 5G networks, which enhance streaming quality and accessibility.

Another significant growth driver is the rise of over-the-top (OTT) platforms and advertising-supported video on demand (AVOD) models. These services offer flexible, affordable alternatives to traditional TV, catering to the evolving preferences of younger demographics and cord-cutters. The availability of exclusive and localized content on various streaming platforms further incentivizes consumers to invest in connected TVs, solidifying their dominance in the entertainment sector.

The competitive landscape, featuring established electronics manufacturers like Samsung, LG, and Sony alongside tech giants like Amazon, Apple, and Google, ensures continuous innovation and market evolution. Strategic partnerships, mergers, and technological advancements are expected to propel the market further, making connected TVs an integral part of the digital home and entertainment ecosystem for years to come.

Despite its rapid growth, the connected TV (CTV) market faces several challenges. One major issue is market concentration, where a few large tech firms like Google and Amazon dominate the operating system landscape. This concentration can lead to reduced competition, higher prices, limited innovation, and less consumer choice, as these companies may engage in self-preferencing by promoting their content over competitors' offerings.

Another challenge is the high cost associated with connected TVs compared to traditional TVs. This price premium can deter some consumers from adopting CTVs, especially in regions with lower disposable incomes. Additionally, resistance to change and conventional TV-watching habits slow down market penetration.

Global Connected TV Market Report Segmentation

This report forecasts revenue growth at global, regional, and country levels and analyzes the latest industry trends and opportunities in each sub-segment from 2018 to 2030. For this study, Grand View Research has segmented the global connected TV market report based on screen size, distribution channel, technology, and region:

Screen Size Outlook (Revenue, USD Billion, 2018 - 2030)
Below 30 inches
30 to 50 inches
50 to 70 inches
Above 70 inches
Distribution Channel Outlook (Revenue, USD Billion, 2018 - 2030)
Online
Offline
Technology Outlook (Revenue, USD Billion, 2018 - 2030)
LED
OLED
Others
Regional Outlook (Revenue, USD Billion, 2018 - 2030)
North America
- U.S.
- Canada
- Mexico
Europe
- Germany
- U.K.
- France
- Italy
- Spain
Asia Pacific
- China
- Japan
- India
- Australia & New Zealand
- South Korea
Central & South America
- Brazil
Middle East & Africa
- UAE

Chapter 1. Methodology and Scope

1.1. Market Segmentation & Scope
1.2. Market Definition
1.3. Information Procurement
- 1.3.1. Purchased Database
- 1.3.2. GVR's Internal Database
- 1.3.3. Secondary Sources & Third-Party Perspectives
- 1.3.4. Primary Research
1.4. Information Analysis
- 1.4.1. Data Analysis Models
1.5. Market Formulation & Data Visualization
1.6. Data Validation & Publishing

Chapter 2. Executive Summary

2.1. Market Outlook
2.2. Screen Size Outlook
2.3. Technology Outlook
2.4. Distribution Outlook
2.5. Competitive Landscape Outlook

Chapter 3. Connected TV Market Variables, Trends & Scope

3.1. Market Lineage Outlook
3.2. Penetration & Growth Prospect Mapping
3.3. Industry Value Chain Analysis
- 3.3.1. Raw Screen Size Outlooks
- 3.3.2. Manufacturing and Technology Trends
- 3.3.3. Sales Channel Analysis
- 3.3.4. Profit Margin Analysis
3.4. Market Dynamics
- 3.4.1. Market Driver Analysis
- 3.4.2. Market Restraint Analysis
- 3.4.3. Market Opportunities
- 3.4.4. Market Challenges
3.5. Industry Analysis - Porter's Five Forces Analysis
3.6. Market Entry Strategies

Chapter 4. Connected TV Market: Screen Size Estimates & Trend Analysis

4.1. Connected TV Market by Screen Size: Key Takeaways
4.2. Screen Size Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
4.3. Market Estimates & Forecasts, by Screen Size, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 4.3.1. Below 30 inches
  - 4.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 4.3.2. 30 to 50 inches
  - 4.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 4.3.3. 50 to 70 inches
  - 4.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 4.3.4. Above 70 inches
  - 4.3.4.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)

Chapter 5. Connected TV Market: Technology Estimates & Trend Analysis

5.1. Connected TV Market, by Technology: Key Takeaways
5.2. Technology Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
5.3. Market Estimates & Forecasts, by Technology, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 5.3.1. LED
  - 5.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 5.3.2. OLED
  - 5.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 5.3.3. Others
  - 5.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)

Chapter 6. Connected TV Market: Distribution Estimates & Trend Analysis

6.1. Connected TV Market, by Distribution: Key Takeaways
6.2. Distribution Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
6.3. Market Estimates & Forecasts, by Distribution, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 6.3.1. Online
  - 6.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 6.3.2. Offline
  - 6.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)

Chapter 7. Connected TV Market: Regional Estimates & Trend Analysis

7.1. Connected TV Market: Regional Outlook
7.2. Regional Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
7.3. Market Estimates & Forecasts, by Region & Country, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 7.3.1. North America
  - 7.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.1.2. U.S.
    - 7.3.1.2.1. Key country dynamics
    - 7.3.1.2.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.1.3. Canada
    - 7.3.1.3.1. Key country dynamics
    - 7.3.1.3.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.1.4. Mexico
    - 7.3.1.4.1. Key country dynamics
    - 7.3.1.4.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 7.3.2. Europe
  - 7.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.2.2. Germany
    - 7.3.2.2.1. Key country dynamics
    - 7.3.2.2.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.2.3. UK
    - 7.3.2.3.1. Key country dynamics
    - 7.3.2.3.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.2.4. France
    - 7.3.2.4.1. Key country dynamics
    - 7.3.2.4.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.2.5. Italy
    - 7.3.2.5.1. Key country dynamics
    - 7.3.2.5.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.2.6. Spain
    - 7.3.2.6.1. Key country dynamics
    - 7.3.2.6.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 7.3.3. Asia Pacific
  - 7.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.3.2. China
    - 7.3.3.2.1. Key country dynamics
    - 7.3.3.2.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.3.3. Japan
    - 7.3.3.3.1. Key country dynamics
    - 7.3.3.3.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.3.4. India
    - 7.3.3.4.1. Key country dynamics
    - 7.3.3.4.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.3.5. Australia & New Zealand
    - 7.3.3.5.1. Key country dynamics
    - 7.3.3.5.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.3.6. South Korea
    - 7.3.3.6.1. Key country dynamics
    - 7.3.3.6.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 7.3.4. Central & South America
  - 7.3.4.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.4.2. Brazil
    - 7.3.4.2.1. Key country dynamics
    - 7.3.4.2.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
- 7.3.5. Middle East & Africa
  - 7.3.5.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Billion)
  - 7.3.5.2. UAE
    - 7.3.5.2.1. Key country dynamics

Chapter 8. Competitive Analysis

8.1. Recent Developments & Impact Analysis, by Key Market Participants
8.2. Company Categorization
8.3. Participant's Overview
8.4. Financial Performance
8.5. Product Benchmarking
8.6. Company Market Share Analysis, 2024 (%)
8.7. Company Heat Map Analysis
8.8. Strategy Mapping
8.9. Company Profiles
- 8.9.1. Samsung Electronics
  - 8.9.1.1. Company overview
  - 8.9.1.2. Financial performance
  - 8.9.1.3. Product benchmarking
  - 8.9.1.4. Strategic initiatives
- 8.9.2. LG Electronics
  - 8.9.2.1. Company overview
  - 8.9.2.2. Financial performance
  - 8.9.2.3. Product benchmarking
  - 8.9.2.4. Strategic initiatives
- 8.9.3. Sony Corporation
  - 8.9.3.1. Company overview
  - 8.9.3.2. Financial performance
  - 8.9.3.3. Product benchmarking
  - 8.9.3.4. Strategic initiatives
- 8.9.4. Panasonic Corporation
  - 8.9.4.1. Company overview
  - 8.9.4.2. Financial performance
  - 8.9.4.3. Product benchmarking
  - 8.9.4.4. Strategic initiatives
- 8.9.5. Philips
  - 8.9.5.1. Company overview
  - 8.9.5.2. Financial performance
  - 8.9.5.3. Product benchmarking
  - 8.9.5.4. Strategic initiatives
- 8.9.6. TCL Technology
  - 8.9.6.1. Company overview
  - 8.9.6.2. Financial performance
  - 8.9.6.3. Product benchmarking
  - 8.9.6.4. Strategic initiatives
- 8.9.7. Xiaomi Corporation
  - 8.9.7.1. Company overview
  - 8.9.7.2. Financial performance
  - 8.9.7.3. Product benchmarking
  - 8.9.7.4. Strategic initiatives
- 8.9.8. Hisense Group
  - 8.9.8.1. Company overview
  - 8.9.8.2. Financial performance
  - 8.9.8.3. Product benchmarking
  - 8.9.8.4. Strategic initiatives
- 8.9.9. Vizio Inc.
  - 8.9.9.1. Company overview
  - 8.9.9.2. Financial performance
  - 8.9.9.3. Product benchmarking
  - 8.9.9.4. Strategic initiatives
- 8.9.10. Sharp Electronics
  - 8.9.10.1. Company overview
  - 8.9.10.2. Financial performance
  - 8.9.10.3. Product benchmarking
  - 8.9.10.4. Strategic initiatives
- 8.9.11. Roku
  - 8.9.11.1. Company overview
  - 8.9.11.2. Financial performance
  - 8.9.11.3. Product benchmarking
  - 8.9.11.4. Strategic initiative
- 8.9.12. Skyworth
  - 8.9.12.1. Company overview
  - 8.9.12.2. Financial performance
  - 8.9.12.3. Product benchmarking
  - 8.9.12.4. Strategic initiatives
- 8.9.13. Haier Group
  - 8.9.13.1. Company overview
  - 8.9.13.2. Financial performance
  - 8.9.13.3. Product benchmarking
  - 8.9.13.4. Strategic initiatives

02-2025-2992
(주말 및 공휴일 제외)

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